商業(yè)廣告英語翻譯的三個技巧

     在翻譯商業(yè)廣告英語時, 充分了解其文體特征的同時, 還要考慮到語言文化上的差異,修辭手法及語言變異等現(xiàn)象，力求使譯出的廣告達到預期的社會效應。

  1.注重文化差異

  中西方文化無論是在心理,審美還是在風俗習慣等方面都有較大差別，所以我們在翻譯廣告英語時一定要重視語言文化的差異。眾所周知 “白象”牌干電池一度暢銷全國，出口時翻譯成white elephant 在英語中還意為“無用而累贅的東西”。這個廣告譯文在英美市場會帶來的后果就可想而知了。

  2.善用修辭手法

  修辭可以使語言表達準確、生動，也可強化表達內(nèi)容。從某種程度上說，借助修辭，可以提高廣告的感染力，達到打動消費者的目的，因此在廣告英語中修辭的應用比比皆是。 比如：Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.媽咪依賴Kool-Aid,就像孩子依賴媽咪。這里的明喻，使用mom,kids這些生活氣息甚濃厚，使得該產(chǎn)品頗具親切感。

  3.翻譯形式多樣化

  (1)直譯。直述式的廣告，在翻譯時盡量不要改變原文原句的風格與句式，如：Make dreams come true. 讓夢想成真。( 迪斯尼樂園) Take TOSHIBA, take the world. 擁有東芝,擁有世界。以上兩則直譯把產(chǎn)品廣告的意圖淋漓盡致地表達了出來，達到了廣告原創(chuàng)的目的。

   (2)意譯。所謂意譯，對原文進行意義的挖掘、引申或擴展，有時出于表達習慣的需要，也會使用工整對仗的句式，瑯瑯上口且意義深刻 。Good to the last drop. 滴滴香濃, 意猶未盡(麥斯威爾咖啡)。從上述例子可以看出，譯者很恰當?shù)乇磉_了產(chǎn)品的特性。而直譯的效果就遠不及前者。

  隨著時代的進步，商業(yè)廣告英語也在不斷的更新，新穎別致的詞匯層出不窮，只有緊跟語言發(fā)展步伐，認真研究和掌握商業(yè)廣告英語的翻譯技巧，才能達到商品宣傳的最佳效果。